服装探路品牌突围

作者:宁佳彦来源:经济导报 TIME:2013-8-23

  “今年没有觉得行业不景气,我们的业绩还更好了一些。希望在这里能够多一点接触到合作伙伴。”20日,纺织品有限公司的“老板娘”对经济导报记者说。她一大早就来到博览会展位开始布置,她那些色彩鲜艳的布料,很快就有人来参观了。看着来往的人群,她的眼里充满期待。

  为这些服装、面料制造企业提供合作对接平台的中国服装制造博览会,当日在青岛即墨拉开大幕。此次博览会由中国服装协会等联合主办,旨在衔接行业的上下游,帮助制造加工企业推广营销。

  “本次展会定位明确,针对性强。结合山东本土实际情况来看,注重了服装最基础的环节,也就是制造。山东作为制造业大省,将成为全国服装制造业从做大到做强,再到品牌强省的缩影,为产业下一步转型升级探索前进方向。”山东省服装行业协会常务会长刘建国告诉导报记者。

  信息化产品成亮点

  在这次展会上,集团董事长袁文和现场向协会常务副会长陈大鹏、副会长陈国强等人展示了集团户外装的面料技术:在内衬中倒水,水珠凝结滚动滑落,而不浸透衣服的外层。“我们的技术可以避免人体的汗液打湿衣服,保持服装良好的透气性,现在已经可以实现这样的标准了。”袁文和说。值得注意的是,集团过去主要经营工装定制,但在今年的制造展览会上,展示的都是户外系列。

  “企业转型、结构调整和品牌提升带来高附加值作用比较明显。”刘建国这样告诉导报记者。

  在股份有限公司的展区内,公司营销部经理权鹏介绍了刚被山东省名牌战略推进委员会确定为山东名牌产品的棉本色布、衬衫。其肩袖的无缝工艺得到了专家的一致认可。据介绍,公司还在持续推进品牌建设和营销网络建设。目前在网络销售方面,“在线”与多家知名电商平台合作,如参与善融商城、淘宝网满减、天天特价等促销活动,推进网络销售模式。

  为促成优秀加工制造、供应链企业与服装品牌企业达成商业合作,博览会还采取了“特色加工企业推介会”、“品牌商采购招标会”、“供应链相关专题研讨会”、“品牌塑造专题论坛和培训”等形式,为其搭建“联姻”的桥梁。

  同时,本届博览会还积极与华为、甲骨文、IBM、戴尔等公司沟通合作,将领先的与服装行业相关的货品物流调配、企业办公信息化、终端销售管理等领域的信息化产品引入到展会平台进行展示推广。这些公司的相应终端产品展示也成为展会的一大亮点。

  山东省经信委副主任张忠军对展会的举办给予肯定:“我们不能局限在本地宣传,以后还要通过好品山东的网络平台帮助企业进一步推广。”

  未来靠品牌

  经过近30年迅速发展,中国服装行业步入由生产大国向品牌强国过渡的发展期。这种转变的基础离不开服装生产制造能力的提升、供应链资源的优化整合,以及一批新企业和集群的涌现。

  导报记者获得的资料显示,作为服装制造业大省,今年上半年山东1450家规模以上服装企业,整体运行保持了平稳态势。1-6月份,规模以上服装企业产量为14.52亿件,同比下降幅度为1.95%。其中6月同比负增长9.20%,环比增长7.16%,销售利润稳中有升。1-6月份,全行业实现销售收入1238.24亿元,同比增长12.65%;实现利税116.07亿元,同比增长16.23%。

  “山东服装产量及出口在全国服装行业中位居五强之一,而这五强的总产量就已经占到全国总产量的73%。不可否认,我们还面临着诸多瓶颈,未来我们将会从生产模式、发展电子商务、品牌设计等方面进一步提升企业的竞争力。”刘建国说。

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